Kurz gesagt
Prüfen Sie zuerst mit der Suche „site:ihre-domain.de“, ob Google Ihre Seite überhaupt kennt. Erscheint nichts, blockiert die Seite Google oft selbst, etwa durch einen vergessenen noindex-Eintrag oder eine robots.txt aus der Entwicklungszeit. Erscheint die Seite, aber nur weit hinten, fehlt es meist an passenden Inhalten, Verweisen von anderen Seiten oder einem gepflegten Unternehmensprofil.
Erst unterscheiden: unbekannt oder schlecht platziert?
Es gibt zwei ganz verschiedene Probleme, die sich gleich anfühlen. Entweder kennt Google Ihre Seite gar nicht, dann taucht sie bei keiner Suche auf. Oder Google kennt sie, zeigt sie aber erst auf Seite fünf. Die Lösungen sind völlig unterschiedlich, deshalb lohnt sich diese Prüfung zuerst.
Geben Sie bei Google site:ihre-domain.de ein, mit Ihrer echten Adresse und ohne Leerzeichen. Google zeigt dann alle Seiten Ihrer Domain, die es im Index hat. Erscheint gar nichts, liegt ein technisches Problem vor. Erscheinen Ihre Seiten, ist es eine Frage der Platzierung.
Wenn Google Ihre Seite gar nicht kennt
- Ein vergessenes noindex. Während der Entwicklung wird eine Seite oft absichtlich vor Google versteckt. Bei WordPress heißt die Einstellung „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ und steht unter Einstellungen, Lesen. Wird sie beim Start nicht zurückgesetzt, bleibt die Seite unsichtbar.
- Eine sperrende robots.txt. Die Datei unter ihre-domain.de/robots.txt sagt Suchmaschinen, welche Bereiche sie besuchen dürfen. Steht dort „Disallow: /“, ist die ganze Seite gesperrt.
- Die Seite ist sehr neu. Bei einer neuen Domain kann es einige Tage bis Wochen dauern, bis Google sie findet, vor allem wenn noch keine andere Seite auf sie verlinkt.
- Ein Passwortschutz oder eine Wartungsseite, die auch Google sieht.
- Technische Fehler, etwa wenn der Server Google mit Fehlercodes antwortet oder die Seite auf eine andere Adresse umleitet.
Das wichtigste Werkzeug: Google Search Console
Die Google Search Console ist kostenlos und zeigt, wie Google Ihre Seite sieht. Nachdem Sie bestätigt haben, dass die Domain Ihnen gehört, sehen Sie dort, welche Seiten im Index sind, welche nicht und warum. Sie können eine einzelne Adresse prüfen lassen und Google bitten, sie neu zu erfassen. Außerdem können Sie eine Sitemap einreichen, eine Liste aller Seiten, die Google kennen soll.
Wenn Sie nur eine Sache aus diesem Beitrag umsetzen, dann diese: Richten Sie die Search Console ein. Sie meldet Probleme, lange bevor man sie an den Besucherzahlen merkt.
Wenn Google Ihre Seite kennt, aber weit hinten zeigt
Dann geht es um die Frage, ob Ihre Seite die beste Antwort auf eine Suche ist. Google bewertet dabei vereinfacht drei Dinge:
- Passt der Inhalt zur Suche? Wer „Dachdecker Hamburg Altona“ sucht, will eine Seite, auf der genau das steht, mit Leistungen, Einsatzgebiet und Kontakt. Eine Startseite mit dem Satz „Willkommen bei uns“ ist für Google schwer einzuordnen.
- Ist die Seite vertrauenswürdig? Verweise von anderen Seiten, etwa von Verbänden, Partnern, Branchenverzeichnissen oder der lokalen Presse, sind ein starkes Signal.
- Ist die Seite technisch in Ordnung? Schnelle Ladezeit, gute Darstellung auf dem Handy, eine sichere Verbindung und eine klare Struktur mit Überschriften.
Für lokale Betriebe: das Unternehmensprofil
Bei Suchen mit Ortsbezug zeigt Google oft eine Karte mit Betrieben, noch vor den normalen Ergebnissen. Diese Einträge kommen aus dem Google Unternehmensprofil. Wenn Sie vor Ort Kunden haben, ist ein vollständiges Profil mit richtigen Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen und Antworten auf Bewertungen oft wirksamer als jede Änderung an der Website.
Was Sie besser lassen
- Gekaufte Links oder Pakete mit „1.000 Backlinks“. Google erkennt solche Muster und kann die Seite abwerten.
- Seiten, die nur aus Ortsnamen und Suchbegriffen bestehen. Sie helfen Besuchern nicht und Google meist auch nicht.
- Texte, die erkennbar für Suchmaschinen statt für Menschen geschrieben sind.
Häufige Fragen
- Wie lange dauert es, bis eine neue Website bei Google erscheint?
- Das kann wenige Tage, aber auch einige Wochen dauern. Mit der Google Search Console und einer eingereichten Sitemap lässt sich der Vorgang beschleunigen, garantieren lässt er sich nicht.
- Kann ich bei Google bezahlen, um weiter oben zu stehen?
- In den normalen Suchergebnissen nicht. Bezahlte Anzeigen erscheinen getrennt und sind als Anzeige gekennzeichnet. Die normale Platzierung hängt allein von Inhalt, Technik und Vertrauen ab.
- Warum finde ich meine Seite, mein Kunde aber nicht?
- Google personalisiert Ergebnisse, etwa nach Standort und Suchverlauf. Wer Ihre Seite oft besucht, sieht sie eher weiter oben. Prüfen Sie deshalb in einem privaten Browserfenster oder in der Search Console unter „Leistung“.
- Hilft es, viele Suchbegriffe in die Seite zu schreiben?
- Nein. Aufgezählte Suchbegriffe ohne Zusammenhang wirken auf Google wie Manipulation. Besser ist ein Text, der die Fragen Ihrer Kunden wirklich beantwortet und dabei die Begriffe nutzt, die Kunden verwenden.
- Was ist eine Sitemap?
- Eine Sitemap ist eine Datei, meist unter ihre-domain.de/sitemap.xml, die alle Seiten Ihrer Website auflistet. Sie hilft Google, alle Seiten zu finden, besonders bei neuen oder großen Websites.